SEO-продвижение сервисов доставки еды
В последние несколько лет из-за локдаунов и других ограничительных мероприятий сфера общепита испытала на себе настоящую шоковую терапию. Многие кафе, рестораны и даже продуктовые магазины просто закрылись. Оставшиеся пытаются выжить, сокращая штат и издержки, а также пытаясь освоить новые каналы сбыта. И легче всего пережить кризис смогли крупные ретейлеры, которые оседлали новый тренд – прямую доставку еды под заказ.
Новые тренды рынка доставки
Из-за карантинных ограничений произошел стремительный всплеск дистанционного обслуживания потребителей и доставки как продуктов питания, так и готовых блюд. Согласно проведенным исследованиям, продажа еды через интернет в 2020 возросла в 4 раза. В 2021 темпы притормозили, но все равно они остались довольно внушительными.
В таких условиях, на первый взгляд, сфере общепита ничего сложного делать не нужно. Стоит лишь организовать доставку или начать сотрудничать с одной из существующих служб, чтобы решить проблему. Но на деле все не так радужно. А все потому, что рынок доставки вдруг испытал резкий прирост спроса, из-за чего тарифы курьерских служб стремительно возросли (в зависимости от города примерно на 20-40%). К тому же возросла и конкуренция в самой сфере, а это требует дополнительных вложений в маркетинг и негативно сказывается на размере получаемой прибыли.
С чего начать продвижение сайта сервиса по доставке еды
Инструменты по продвижению сайтов ресторанов, предлагающих доставку готовой еды на дом, практически не отличаются от раскрутки других веб-сервисов, где бы они ни находились. А первое, что нужно сделать на таком пути, так это определить свою аудиторию и понять, как лучше позиционировать себя. То есть если ресторан находится в ЕКБ, мало просто заказать продвижение сайта в Екатеринбурге, т. к. нельзя просто взять и охватить всех потенциальных заказчиков по географическим привязкам.
Поэтому сперва стоит сегментировать потребителей, постаравшись определить основные показатели своей целевой аудитории: возрастные рамки и пол, социальный статус и семейное положение, уровень дохода и профессии. Это поможет максимально эффективно использовать СЕО, контекстную и таргетированную рекламу.
Важно понимать, что, к примеру, молодежь более склонна к заказу пиццы. А, к примеру, семьи с детьми охотно ищут и заказывают блюда из детского меню. В общем, пошевелив немного извилинами, не составит труда определить свою аудиторию. А если ассортимент большой, то можно разработать несколько направлений продвижения, чтобы отдельно и эффективно воздействовать на каждый сегмент потребителей.
СЕО-продвижение сайтов ресторанов
Решив заказать СЕО-аудит сайта, главное, не допустить основной ошибки, которая состоит в желании чрезмерной экономии. Здесь, как и везде, скупой платит дважды. Потому что сомнительные компании с постоянной текучкой кадров и новички из-за отсутствия должного опыта и знаний просто не могут дать нормального результата. Да и зачем рисковать, когда можно у надежного специалиста с большим стажем заказать для своего ресторана SEO продвижение с гарантией.
Суть работ по оптимизации сводится к выполнению следующих задач:
- анализ продвигаемого сайта и веб-ресурсов прямых конкурентов;
- определение плана работ на основании выявленных проблем и особенностей;
- составление семантического ядра с отбором ключевых запросов для создания соответствующих веб-страниц и продвижения;
- проведение внутренней и внешней оптимизации;
- контроль за результатами выполненных действий через сервисы веб-аналитики;
- оформление техзаданий на написание контента.